Estudo analisa exposição de 18 casas de apostas no Brasileirão 2023; Betano lidera

Um estudo da iSportistics, startup que usa inteligência artificial para coletar e analisar dados esportivos, analisou quem está na liderança das casas de apostas anunciantes nas partidas do Campeonato Brasileiro 2023. Para isso, foram analisadas as placas de publicidade e tapetes 3D de 18 operadoras, em 12 partidas da competição, em sete estádios.

Na análise, a iSportistics investigou a publicidade realizada por 18 casas de apostas no Brasileirão: 1XBET, Aposta Ganha, Betano, Betfair, BetMidas, Betnacional, Blaze, Esportes da Sorte, Esportiva.bet, EstrelaBet, Galera.bet, MrJack.bet. Novibet, PagBet, Parimatch, Pixbet, Sportingbet e Sportsbet.io. De acordo com o levantamento, as plataformas com maior tempo de visibilidade foram: Betano, Betfair e Pixbet.

Foram analisadas 12 partidas do Campeonato Brasileiro 2023, realizadas nos seguintes estádios: Allianz Parque, Beira-Rio, Fonte Nova, Maracanã, Morumbi, Nabi Abi Chedid e Vila Belmiro. No total, foram verificadas 4.441 aparições únicas, em um total de 11h46m de exposição das marcas detectadas. O levantamento mostrou as três empresas com mais exposição de marca: Betano, com 03h11m39s e 1071 aparições; Pixbet, com 02h27m30s e 869 aparições; e a Betfair, com 01h52m38s e 579 aparições.

Em relação ao tempo de visibilidade por estádios, a Betfair ficou isolada no primeiro lugar no Allianz Parque, com 01h49m54s, contra 04m52s da segunda colocada, a Parimatch. Já na Arena Fonte Nova, a lista é liderada pela Betano, com 01h10m21s, com a segunda colocação ficando com a Betnacional, com 15m41s. A Betano lidera o tempo de visibilidade também no Beira-Rio, com 30m38s, enquanto a Pixbet aparece em 18m57s. Enquanto isso, a Pixbet ocupou a primeira colocação em tempo de aparição durante as transmissões do Maracanã, com 01h02m55s, contra 35m40s da Aposta Ganha.

No Morumbi, a Betano voltou a se posicionar em primeiro lugar, com 35m03s, enquanto a Pixbet teve 24m21s de exposição. No estádio Nabi Abi Chedid, a Betano também dominou, com 22m51s, e a Betnacional apareceu em segundo, com 05m02s, seguida por Pixbet, com o4m43s e Parimatch, com 04m16s. Ainda, a Betano liderou na Vila Belmiro, com 32m04s,seguida por Pixbet, com 20m30s e Betnacional, com 20m15s.

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Entretanto, vale destacar que o excesso de casas de apostas anunciantes no futebol vem causando uma grande quantidade de sobreposição de marcas nos tapetes 3D, já que o estudo identificou até quatro logos sendo exibidos ao mesmo tempo, por diversas vezes.

“A exposição excessiva pode criar uma competição desenfreada entre as marcas, levando a uma corrida para se destacar a qualquer custo. Como resultado, temos uma diferenciação de marca quase inexistente, sendo necessárias estratégias promocionais cada vez mais agressivas e o custo de aquisição de cliente sempre aumentando”, avalia a iSportistics.

Ainda, o estudo indicou que durante os 44 gols que aconteceram nas 12 partidas analisadas, a Betnacional se sobressaiu,com 32 aparições. Além disso, a iSportistics destaca que a Betfair “é, com uma sobra considerável, quem mais aparece no Allianz Parque”, enquanto “a estratégia da Sportingbet é a de inserção digital durante a transmissão, principalmente nas escalações”. Ao mesmo tempo, aponta que “a estratégia do Galera.bet se deve principalmente às placas de divulgação do torneio, as quais não possuem uma alta visibilidade e, portanto, dificultam a exposição de marca”.

É possível ter acesso ao estudo completo da iSportistics, distribuído pela Máquina do Esporte, por meio de download gratuito mediante o preenchimento de um cadastro simples.

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